Sweden TM: Švédský pokus o ochranu národní identity

Když se řekne Švédsko, většině lidí se vybaví IKEA, Abba nebo dechberoucí polární záře. Tato skandinávská země je známá svou jedinečnou kulturou, přírodními krásami a tradicí „fika“ – přestávky na kávu a sladké pečivo. Nyní však Švédsko podniklo neobvyklý krok, aby svou národní identitu ochránilo. Švédská turistická agentura podala žádost o registraci ochranné známky na jméno „Sweden“.

Cílem registrace je ochrana obrazu Švédska a prevence případných záměn s jinými místy, která nesou stejné jméno. Ačkoliv to může znít překvapivě, existuje hned několik míst na světě, která se jmenují „Sweden“. Patří mezi ně například malá městečka v USA, jako je Sweden v New Yorku nebo New Sweden v Maine, ale ku podivu například i městečko v Indonésii. Podle švédské turistické agentury by taková duplicita mohla mást turisty, kteří hledají „to pravé“ Švédsko – zemi jezer, lesů a ikonického nábytku.

Záměna destinací při rezervaci cest není nijak výjimečná. Například někteří cestovatelé omylem zamířili do Edmontonu v Anglii místo do Edmontonu v Kanadě. Podobné příběhy zahrnují i fotbalové fanoušky, kteří chtěli navštívit Lille ve Francii, ale skončili v belgickém městě stejného jména a prošvihli zápas, na který se jeli podívat. Švédsko se obává, že by podobné chyby mohly poškodit jeho pověst a zmást turisty, kteří očekávají kouzlo Skandinávie, ale přistanou na úplně jiném místě.

Někteří by mohli považovat tento krok za chytrý marketingový tah, jak zvýšit zájem o švédskou turistiku. Švédská turistická agentura však trvá na tom, že jde především o ochranu cestovatelů a národní identity. „Je lichotivé, že si jiní chtějí říkat Švédsko, ale my bychom raději, aby existovalo jen jedno. Naše Švédsko,“ uvedla Susanne Andersson, výkonná ředitelka Visit Sweden.

Švédsko tímto krokem možná odstartuje nový trend v registraci zeměpisných názvů jako ochranných známek. S ohledem na množství míst po světě, která nesou názvy jako Londýn, Amerika nebo Norsko, by mohly podobné snahy přijít i od jiných států. Ačkoliv by to mohlo zjednodušit situaci pro cestovatele, zároveň to vyvolává otázky, zda je správné komercializovat názvy geografických lokalit.

Švédský krok jasně ukazuje, jak důležité je chránit unikátní názvy a identitu. Pokud máte zájem o ochranu své značky, jména nebo jiného duševního vlastnictví, obraťte se na nás! Naši odborníci vám rádi pomohou zajistit, že vaše práva budou v globalizovaném světě dobře chráněna.