Kdo vlastní váš obličej? Deepfaky ve světě duševního vlastnictví

Deepfaky už nejsou jen sci-fi – jsou tady, jsou skutečné a způsobují chaos. Tyto AI generované videa, obrázky nebo zvukové záznamy vypadají neuvěřitelně přesvědčivě, ale jsou úplně falešné. Mohou z kohokoli udělat loutku, která říká nebo dělá věci, které nikdy neudělala.

31. července 2024 vydal americký Copyright Office zprávu o deepfakech, která se zabývá otázkou: Co s tím může zákon udělat? Po měsících konzultací s odborníky – od autorů přes akademiky až po zástupce průmyslu – je verdikt jasný: moc ne.

Přiznejme si to – AI technologie umí úžasné věci. Pomáhá vytvářet nástroje pro zlepšení přístupnosti, oživuje kreativní projekty a dokonce umožňuje lidem licencovat jejich vlastní hlasy nebo podobizny. Ale deepfaky? Ty si svůj špatný pověst rozhodně zasloužily.

Tady je tvrdá realita:

• 98 % deepfake videí je explicitních a většina cílí na ženy.
• Podvodníci používají deepfaky k tomu, aby lidi oklamali – ať už jde o finanční podvody nebo falešné produkty podporované „celebritami“.
• Možná nejznepokojivější je, že deepfaky mohou šířit dezinformace, ohrožovat politiku, žurnalistiku a dokonce náš smysl pro realitu.

Nejsou ohroženy jen celebrity nebo politici. Technologie deepfake je široce dostupná, což znamená, že terčem může být kdokoli.

Mysleli byste si, že celý Západní svět má zákony připravené na řešení těchto problémů, ale zpráva jasně ukazuje, že nemá. Pojďme si rozebrat, jak tomu je v U.S.A:

• Autorský zákon:
  Autorská práva chrání tvůrčí díla, ne osobní identity. Takže pokud někdo vytvoří deepfake s vaší tváří nebo hlasem, autorský zákon se neuplatní, pokud nejde o kopii chráněného díla, v němž vystupujete.
• Lanhamův zákon:
  Tento zákon se zaměřuje na klamavé označení značek a matení spotřebitelů. Deepfaky vytvořené pro osobní útoky nebo nekomerční účely? Mimo jeho dosah.
• Státní zákony:
  Některé státy mají zákony na ochranu soukromí nebo práva na veřejný obraz, které by mohly pomoci. Ale tyto zákony jsou nejednotné, s různými pravidly v jednotlivých státech, a často chrání jen určité osoby, jako veřejné osobnosti.

Zkrátka, současné právní nástroje jsou jako bojovat s mečem s plastovou lžící.

Americký Copyright Office nezahálel: potřebuje nové federální zákony a potřebuje je hned. Proto přichází zákon NO FAKES – dvoustranný návrh zákona s názvem, který je stejně odvážný jako jeho mise.

Co má za cíl?

• Dát lidem kontrolu nad jejich hlasem a podobiznou: Pokud někdo vytvoří deepfake s vámi bez vašeho souhlasu, bude právně odpovědný.
• Pohnat platformy k odpovědnosti: Weby, které hostují nepovolené deepfaky, je budou muset odstranit – nebo čelit následkům.
• Vytvořit národní standard: Jednotná pravidla pro celé USA, nahrazující nesourodé státní zákony.

Zatímco Kongres projednává zákon NO FAKES, některé státy již podnikají kroky, zejména proti deepfake obsahu s explicitním obsahem. Státní zástupci také podávají žaloby na weby umožňující škodlivé deepfaky, přičemž žalují provozovatele těchto platforem.

Deepfaky nejsou jen technologickým problémem – jsou společenským. Mohou ublížit jednotlivcům, podnikům i demokracii samotné. Ať už jste umělec, profesionál, nebo jen někdo, kdo si váží svého soukromí, tyto změny mohou mít velký dopad.

Boj ještě neskončil, ale tlak na přijetí silnějších zákonů, jako je NO FAKES, je krok správným směrem. Je to připomínka, že jak technologie postupuje, musí se přizpůsobovat i právo.

Máte obavy z dopadu deepfake technologií na vaše duševní vlastnictví nebo osobní práva? Obraťte se na naši právní kancelář a zajistěte si odbornou právní ochranu.

Source: Malhotra, Paven, et al. „Report on Deepfakes: What the Copyright Office Found and What Comes Next in AI Regulation". Reuters, 18. prosinec 2024. www.reuters.com, https://www.reuters.com/legal/legalindustry/report-deepfakes-what-copyright-office-found-what-comes-next-ai-regulation-2024-12-18/.

Photo: Shared by the House Judiciary GOP, unspecified image generation software, Public domain, via Wikimedia Commons https://commons.wikimedia.org/wiki/File:AI-generated_Donald_Trump_with_cat_and_duck.jpg